Trong ngành quảng cáo, sáng tạo là yếu tố then chốt để thu hút sự chú ý của khách hàng và tạo dấu ấn độc đáo. Một ví dụ xuất sắc về chiến dịch quảng cáo đầy sáng tạo và thành công đó chính là chiến dịch quảng cáo KitKat. Với những ý tưởng độc đáo và một tầm nhìn sâu sắc, KitKat đã thu về hàng loạt thành tích ấn tượng, làm nổi bật thương hiệu này trên bề mặt quảng cáo với 4 chiến dịch sáng tạo dưới đây!
Free No Wi-Fi Zone (2013)
Khi điện thoại thông minh trở nên phổ biến trên toàn cầu và các khu vực cung cấp Wi-Fi miễn phí xuất hiện ở khắp mọi nơi, KitKat đã đưa ra một chiến dịch xã hội đầy ấn tượng mang tên “Free No Wi-Fi Zone” (khu vực miễn phí không có Wi-Fi), nhấn mạnh vấn đề người dùng dành quá nhiều thời gian cho smartphone và bỏ lỡ tương tác xã hội truyền thống.
Chi tiết hơn, KitKat đã tạo ra một không gian nhỏ với các ghế đỏ được sắp xếp thành hình vòng tròn. Bên trong không gian này, họ đã cài đặt một thiết bị gây nhiễu có khả năng ngăn chặn tất cả tín hiệu kết nối mạng trong vòng bán kính 5 mét.
Thương hiệu đã khuyến khích mọi người ngồi xuống và dành thời gian cho những cuộc trò chuyện, có thể là với nhau hoặc thậm chí là với bản thân. Tấm biển lớn đặt trước không gian này, với thông điệp “Free No Wi-Fi Zone,” không chỉ đơn thuần là một lời kêu gọi, mà còn là một lời nhắc mạnh mẽ. Nó thể hiện rằng, đôi khi, việc “ngắt kết nối” với mạng xã hội và các thiết bị kỹ thuật số có thể giúp mọi người “kết nối” với nhau một cách sâu sắc hơn.
Don’t just wait. Have a KitKat (2017)
Năm 2017, KitKat đã sáng tạo và ra mắt một loạt quảng cáo in ấn độc đáo, tái hiện những tình huống khó chịu thường gặp trong cuộc sống văn phòng, như việc mất kết nối Internet hoặc thời gian chờ đợi kéo dài khi tải và xuất file. Bằng cách sử dụng hình ảnh các biểu tượng quen thuộc như biểu tượng đang tải và thanh trạng thái Internet, nhưng thay thế chúng bằng các thanh sô cô la nổi tiếng của mình, KitKat đã gửi thông điệp đầy sáng tạo: “Don’t just wait. Have a KitKat” (Đừng chỉ đứng đó chờ đợi. Hãy thưởng thức KitKat).
Break The Speed (2018)
Trong một thế giới hiện đại, nơi mà cuộc sống luôn bận rộn và không ngừng chuyển động, KitKat đã từng bước đi vào tâm hồn của mọi người với câu khẩu hiệu kinh điển “Have a Break, Have a KitKat” (Nghỉ ngơi một chút, thưởng thức KitKat). Đây đã thành công trong việc chạm đến lòng người, đặc biệt là đối với những người làm việc trong môi trường văn phòng đầy áp lực. Vào năm 2018, thương hiệu này đã đưa ra chiến dịch “Break The Speed” (Phá vỡ tốc độ), thể hiện qua loạt hình ảnh người lao động tận hưởng những khoảnh khắc thư thái, nghỉ ngơi bên chiếc bánh KitKat.
Breaker Benches (2018)
Nhận thấy rằng nhân viên văn phòng tại thị trường Philippines thường không dành thời gian cho việc nghỉ ngơi và thường xuyên làm việc trong tình trạng căng thẳng, vào năm 2018, KitKat đã hợp tác với công ty quảng cáo Wunderman Thompson để tạo ra chiến dịch “Breaker Benches“. Chiến dịch này đã đặt hơn 500 chiếc ghế dài được thiết kế với hình ảnh giống như thanh sô cô la KitKat tại các trung tâm thương mại và văn phòng tại những vị trí tập trung đông dân cư nhất trong thành phố.
Kết quả của chiến dịch “Breaker Benches” đã vượt xa mong đợi, thu hút hơn 6,9 triệu lượt xem và xuất hiện trên màn hình khoảng 262 triệu lần. Điều này đã mang lại một sự tăng trưởng đáng kể cho KitKat, với mức tăng 21% trong số lượng đơn hàng bán ra. Đáng chú ý, KitKat đã vươn lên trở thành thương hiệu sô cô la nhập khẩu được yêu thích nhất tại thành phố Manila và đứng ở vị trí thứ ba trên toàn quốc Philippines vào thời điểm đó.
Tất cả các chiến dịch này đã thành công trong việc thúc đẩy thương hiệu KitKat, truyền tải thông điệp của sự nghỉ ngơi và thư thái, cùng với hương vị ngon miệng của sản phẩm.
