Sau hơn 10 năm hợp tác, FIFA và thương hiệu thời trang Louis Vuitton không còn là mối quan hệ cộng sinh. Dường như phương thức truyền thông của nhà mốt đến từ Pháp không thực sự đem lại hiệu quả, ít nhất là trong mùa World Cup 2022.
Tối 20/11, World Cup (Giải Bóng đá Vô địch Thế giới) chính thức diễn ra sau 4 năm. Đây được xem là sự kiện thu hút sự quan tâm của công chúng trên khắp thế giới, không chỉ riêng giới mộ điệu thể thao.
Chính vì thế, các thương hiệu sừng sỏ đều xem dịp này là cơ hội vàng để quảng bá không thể bỏ qua, trong đó có Louis Vuitton.
Thương hiệu thời trang cao cấp đến từ Pháp đã mở màn bằng bức hình có Messi và Ronaldo. Tiếp đến là chiếc vali chuyên dụng dùng để đựng cúp vàng danh giá sau 3 mùa World Cup.
Hình ảnh này càng thêm khẳng định đẳng cấp đến từ làng mốt thời trang xa xỉ hàng đầu thế giới Louis Vuitton. Tuy nhiên, sau 1 thập kỷ, nhiều người nhận ra bên cạnh ánh hào quang của World Cup, Louis Vuitton vẫn giống như “người tình đơn phương”.
Hiệu ứng truyền thông từ chiếc vali đựng cúp
Vào năm 2010, trên khắp các trang truyền thông uy tín đều xuất hiện bài viết về chiếc vali đựng cúp đầu tiên do Louis Vuitton chế tác riêng cho giải đấu. Khi ấy, các fans thời trang không khỏi hào hứng khi ngành công nghiệp triệu đô đã chính thức len lỏi vào ánh hào quang của giải bóng lớn nhất thế giới.
Thời điểm ấy, sức ảnh hưởng của chiếc hộp do Louis Vuitton chế tác lớn đến mức Guardian cho rằng thương hiệu thời trang này mới chính là nhà vô địch World Cup năm 2010.
Được sự tín nhiệm từ Chủ tịch FIFA, Louis Vuitton tiếp tục đồng hành cùng World Cup với vai trò thiết kế vali qua năm 2014, 2018 và hiện tại là năm 2022. Điều này giúp cho danh tiếng và tầm ảnh hưởng của Louis Vuitton ngày lớn mạnh mà không thương hiệu thời trang cao cấp nào sánh được.
Tuy nhiên, nếu cứ giữ mãi một thiết kế về chiếc hộp qua nhiều năm thì “quá tam ba bận” là thành ngữ dành cho làng mốt Pháp. Với thiết kế được làm từ chất liệu canvas cùng hoạ tiết monogram đặc trưng của Louis Vuitton, mẫu thiết kế này dường như đã trở thành lẽ hiển nhiên qua các mùa World Cup.
Bên cạnh đó, cách truyền thông chiếc hộp của Louis Vuitton đã quá quen thuộc với công chúng nếu không muốn nói là một sự đơn điệu đến nhàm chán.
Ngoài FIFA, làng mốt Pháp còn hợp tác với các tổ chức thể thao khác như Hiệp hội Bóng rổ quốc gia (NBA) hay gần nhất là Giải đua xe công thức 1 Monaco Grand Prix 2022 vào tháng 5.
Chính vì thế, khi đã trở thành hình ảnh quá quen thuộc, chiếc hộp của Louis Vuitton không còn mang lại hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ như trước. Chiếc vali đến từ làng mốt Pháp dần trở thành phần nền tôn vinh chiếc cúp vô địch danh giá.
Bức ảnh gây tranh cãi và sự thất vọng dành cho thương hiệu thời trang cao cấp
Ngoài thiết kế chiếc hộp đựng cúp theo lối mòn, Louis Vuitton gần như mờ nhạt trong mùa World Cup 2022 khi tạo nên tấm hình gây tranh cãi.
Khác với các thương hiệu khác dùng các đội vô địch sau mùa giải, Louis Vuitton quyết định chọn con đường “đầu tàu”.
Lật lại lịch sử vào năm 2010, Louis Vuitton từng tạo nên bức ảnh có sự xuất hiện của ba huyền thoại nổi tiếng cùng chơi bi lắc như Diego Maradona, Pele và Zinedine Zidane.
Khoảnh khắc các huyền thoại bóng đá chung một khung ảnh và bên cạnh là sản phẩm của Louis Vuitton đã tạo nên “cơn sốt” truyền thông mạnh mẽ. Qua đó, đánh dấu bước ngoặt của thương hiệu thời trang trong địa hạt thể thao.
Sau 12 năm, trước một ngày diễn ra World Cup, Louis Vuitton tiếp tục dùng lại ý tưởng cũ khi đăng tải hình ảnh hai chân sút đình đám thế giới như Messi và Ronaldo chơi cờ cùng nhau.
Ban đầu, chỉ trong một tiếng đầu tiên, bức ảnh nhanh chóng thu hút 20 triệu lượt thích và hàng trăm nghìn bình luận. Kéo theo đó là báo chí truyền thông không ngừng đưa tin và cho rằng đây là “bức ảnh thế kỷ” hay còn gọi là “khoảnh khắc lịch sử”.
Bức ảnh thu hút người xem qua việc hai cầu thủ hàng đầu lịch sử thế giới xuất hiện cùng nhau trong một khoảnh khắc. Tuy nhiên, những hiệu ứng truyền thông thoạt đầu về chiến dịch của Louis Vuitton dường như dập tắt sau khi netizen phát hiện đây là ảnh ghép.
Qua đó, trang Citizen gọi sản phẩm nhiếp ảnh của làng mốt Pháp là “trò bịp mạng xã hội thế kỷ” – “social media scam of the century”.
Chính thương hiệu này cũng đăng bằng chứng cho thấy Messi và Ronaldo ở hai thời điểm khác nhau và qua xử lý hình ảnh để hai cầu thủ có thể chung khung hình.
Thông tin trên đã khiến công chúng vô cùng thất vọng nhất là fan của hai cầu thủ nổi tiếng. Sau đó không biết vì lí do gì mà Louis Vuitton đã xóa video trên nền tảng mạng xã hội.
Trang The India Express cho biết chiến dịch truyền thông của Louis Vuitton đã mang lại sự hụt hẫng và dập tắt sự kỳ vọng của các tín đồ thể thao.
Một điều không thể phủ nhận là hơn một thập kỷ, danh tiếng của Louis Vuitton ngày càng lớn mạnh. Tuy nhiên, khi đã khẳng định vị thế, việc sử dụng truyền thông của World Cup 2010 cho mùa giải 2022 là sự lặp lại và phản tác dụng đối với một thương hiệu đình đám như Louis Vuitton.
Nhiều người cho rằng, Louis Vuitton từng khuấy đảo làng bóng đá khi hội đủ 3 cầu thủ huyền thoại trong một khung hình đến nay lại dùng ảnh ghép để tạo hiệu ứng truyền thông.
Nó vẫn thể hiện sự đẳng cấp, độ chịu chơi của thương hiệu thời trang đến từ Pháp nhưng nếu muốn níu giữ ánh hào quang bất diệt của FIFA World Cup thì Louis Vuitton cần phải thay đổi vào những mùa tiếp theo, điển hình là việc nói không với bức ảnh không thật về khoảnh khắc.
>>>Có thể bạn quan tâm: Cơ hội cuối cho Ronaldo và Messi
